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阿里妈妈的双11答案：让全域增长从“节点”变“常态”

朋友圈晒订单的少了，微信群里的“砍一刀”链接几乎绝迹，连往年刷屏的战报海报都显得低调许多。但当我点开淘宝，却发现自己想买的东西早已在首页等候多时——一副专为小户型设计的便携咖啡机，正符合我最近在短视频平台频繁搜索的居家生活方式。

双11临近，商家都在寻找新的增长机会，面对闪购、超级88给手淘带来的高用户增长，真正有价值的“流量”在哪里？新的“战斗节奏”是什么？阿里妈妈围绕全域AI经营，带来“新流量、新节奏、新技术、新玩法”双11四大品牌增长策略。

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过去半年淘宝天猫动作频频，祭出淘宝闪购、组织月度平台级大促、打通消费全场景大会员等。然而商家们更关心的是，这些变化为平台带来的新红利是否真的可以为商家带来新增长。

今年的电商大盘呈现前所未有的结构性变化。“即时零售”驱动下的淘宝闪购，以及超级88、红猫、淘宝大会员等业务创新，正深刻重塑消费场景和用户行为模式，催生出新的场景红利。

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即时零售的兴起，又在今年为行业开辟了新的航道，淘宝闪购业务的开启，将用户的即时需求纳入了淘系的版图。紧接着，阿里又官宣将饿了么、飞猪合并入阿里中国电商事业群，覆盖“吃穿住行玩”的全场景闭环逐渐显现：让经营空间更大，机会更多。消费者在餐饮、出行之外，也开始在即时

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第三方市调机构 QuestMobile 数据显示，今年 7 月淘宝日均活跃用户达到 4.19 亿，相较年初增长 16%。从最新一季财报数据来看，闪购拉动手淘 8 月 DAU 同比增长 20%，流量上涨带来用户活跃度提升，起到拉新与减少老客流失作用，为平台降低相

近期，内容社区领域的头部平台小红书因信息内容管理问题再度引发关注。国家网信部门发布通报指出，该平台在热搜榜单等核心环节频繁出现炒作明星个人动态、琐事类不良内容，对网络生态造成负面影响，相关监管部门已依法对其采取处置措施。小红书随后发布公告，承认管理责任落实不到